通販化粧品の疑問
大手メーカーが通販商品を出さない理由
通販化粧品のマーケットは現在国内化粧品における唯一成長が見込まれるマーケットであるはずなのですが、なぜか大手化粧品メーカーの製品は見当たりません。
これはいったい何故なのでしょうか？ 実はこれには深い理由があるのです。日本の大手化粧品メーカーは制度品（対面販売による定価販売の義務がある販売形式）の販売によって大きくなってきました。
大手化粧品メーカーは町の商店街にある化粧品の小売店を自社の系列とすることで、その販売を拡大していったのです。メーカー側は「共存共栄」を謳い文句にして、町の小売店を次々に大手メーカーのチェーン店とすることで企業展開し業績を伸ばしていきました。
このような歴史的背景があるため、通信販売というメーカーから直接商品を消費者に販売するという無店舗販売商法は、今まで「共存共栄」で繁栄してきた町の小売店を裏切ることになってしまうため、未だに通信販売に着手することができないというわけです。
近頃では、化粧品メーカー以外の大手企業の通販化粧品の参入が見られるようになりました。これは大手化粧品メーカーと違い小売店とのしがらみがないことと、自社の技術を化粧品に応用することで今までになかった成分の開発がなされたことが理由として挙げられます。
これらの異業種の化粧品は通販化粧品マーケットで地道に固定客を増やし、安定期に入ろうとさえしています。一時はブーム的傾向の強かった異業種参入化粧品ですが、未だに新規参入は後を絶たず、景気が低迷している日本経済においてもまだまだ勢いは加速中であると言えます。
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